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微博十年,除了“热点”,什么都错过了

陈少亮 2019-09-14 14:45:35

8月28日微博董事长曹国伟向全员发布微博十年内部信。不错,我们熟悉的微博已经有十年之久了。微博诞生前一年,就是轰动国内的汶川大地震和北京奥运会。自此之后到现在为止的十年间,微博没有错过任何重大热点、舆情事件。微博为“热点”而生。

范冰冰李晨、王宝强、鹿晗被戏称是微博史上三大战役,王宝强发布离婚声明、鹿晗公布恋情、范冰冰李晨宣布分手这三次事件瞬时流量过大,超出服务器最大访问阈值,一度让微博宕机长达几十分钟。只有每每在这个时候,微博才能成为互联网的中心产品。微博十年内的宕机事件,基本上99%都与此有关。

但翻看微博十年的历史,除了热点,什么都发现不了

微博第二季度的财报刚刚也是刚刚发布,营收增速仅为1%,其中广告营收增收增速不及0.5%,是微博上市以来的最低值。唯一值得称赞的就是活跃用户了,二季度微博的月活跃用户4.68亿,94%是移动端用户,日活跃用户超过2亿。这项数据出现了一年以来的最快增速。但就总量看,它与并称为两微的微信已经不是一个量级,甚至都不如后起之后字节跳动等新经济公司。

曾今的“明星”

2009年6年,微博从一个功能齐备的社交产品中被切分出来立项,在内测了两个月之后,中国版的Twitter就上线了。微博当时的速度堪称是奇迹,上线八个月用户突破千万一年半之后,一年半的时间,用户突破1.4亿。微博的爆红让母公司新浪的股价达到了120美金的高位。而竞争公司如网易、腾讯都随后“邯郸学步”的推出了各自的微博品牌,不管投入多少资本、拉拢多少人脉关系,最终还是没有人干翻微博。微博给整个互联网行业都带来了压力。这才有了后来微博拆分上市,市值高达200亿美金的现象。

打击不成,谈和收购就是好方法。对微博的投资的消息从2011年末到2012开始在行业内流传,投资者以阿里和百度最为主动。微博在这次投资选择上完全掌握着主动权,百度和阿里只能不断调高自己价格的高度。

百度投资微博一个关键点是,百度发现曾今自己身处热点中心,但微博的出现完全绕开了自己,并且因为有公众人物的的“明星效应”,消息传播速度要远快于自己。如果自己能掌握微博,那自己仍然能掌握热点。

而阿里的战略是广告营销和流量转化。阿里每年需要在各大信息平台投放大量的广告之出。而微博当时又站在营销的最顶端,关于微博营销的各路秘籍是满天飞。而对于微博来说,阿里带来的直接投入将会让微博直接在营收和现金流上受益。所以两者的联合是双方受益,况且当时光宇微博利润天花板低的讨论已经开始。

从商业化的角度上说,如果在盈利上不能占优势,那么它自身的价值也不会很高。而微博当时还并没有上市。

最终微博选择了能解决燃眉之急的阿里投资,从阿里投资之后两年的财报中看,阿里确实为微博创造了举足轻重的收益。

微博的至暗时刻

朋友圈和公众号是微博最大的杀伤剂,由“名人”撑起来的微博,芸芸众生看似有完全自由的话语权。但在微博上自己的神经完全是被名人牵着走,之外就是被各个别有用心的广告营销包围。小众人物的动态基本上无人关心。有人说微博像一座天桥,有人在耍猴,有人在围观,耍猴的人赚的盆满钵满,围观的人尽兴而归,最后什么都没有留下。但在朋友圈完全是由自己控制的,自己的动态完全是中心。微信出现后,微博时代就预示着已经结束了。自此微博做过多项垂直化转变,但最终都没有成功。

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